SCROLL
.png){kind=icon}
.png){kind=icon}
.png){kind=icon}
تصميم العلامات التجارية يحتاج إلى وعي بتأثيرها على الجمهور المستهدف، كما يحتاج إلى فهم حقيقي لرسالة الشركة والهدف الذي تسعى له، والأهم الاطلاع على نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء الذي يوضح ماهية العلامة التجارية ويضمن حقوق شركتك، تعرف على خطوط التصميم وطرق الاستعلام عن العلامات التجارية.
أوضحت هيئة الخبراء بمجلس الوزراء في المملكة العربية السعودية، تعريفًا للعلامة التجارية، وأقرت في قانون نظام العلامات التجارية بأنها "الأسماء المتخذة شكلًا مميزًا أو الإمضاءات أو الكلمات أو الحروف أو الأرقام أو الرسوم أو الرموز أو الأختام أو النقوش البارزة، أو أي إشارة أخرى ... أو للدلالة على أن الشيء المراد وضع العلامة عليه يعود لمالك العلامة بداعي صنعه أو انتقائه أو اختراعه أو الاتجار به، أو للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات".
حددت نظام العلامات التجارية الهيئة السعودية للملكية الفكرية من أجل وضع أسس للأسماء أو الرموز التي تدخل ضمن إطار القانون وتصبح علامة تجارية Brand، وكي يتم استثناء الأسماء العادية والرموز المتداولة والشائعة دون أن تميز عمل أو خدمة معينة لها مالك محدد.
وأهم ما يجعل الاسم أو الرموز يدخل في نظام العلامات التجارية، أن يكون له شكل مميز سواء: كلمات أو حروف أو أسماء أو إمضاءات أو أرقام أو عناوين أو أختام أو رسوم أو صور أو نقوش أو أيه إشارة أو مزيج يجمع بين كل العناصر السابقة، ولذلك اختيارك للعلامة التجارية يجب أن يعبر عن مشروعك ويعكس هويته، كما أنه يجب أن يترك أثرًا مميزًا لدى الجمهور.
لمزيد من المعلومات خدمة حلول التحول الرقمي دبي والرياض
العلامة التجارية أهم خطوة عندما تقرر بدء مشروع جديد، لأنها الانطباع الكامل عن شركتك الذي سيظل راسخًا في أذهان الجمهور المستهدف، واختيارها يتطلب وعي بالتأثير الذي تريده، والقيمة أو الهدف الذي تسعى لتحقيقه، ولذلك عند اختيار علامة تجارية معبرة وتعمس هوية مشروعك، يجب المرور بهذه الخطوات:
في البداية، يجب أن يكون لديك رؤية محددة عن الهدف الذي تريد تحقيقه من وراء مشروعك، والأثر الإيجابي الذي سيتركه في المجتمع، بعيدًا عن تحقيق الربح، وتحدد القيمة الفريدة التي تقدمها له، أو الحل الذي توفره.
يجب أن يكون لديك قيم وأهداف تُحرك سلوك علامتك التجارية، وتساهم في تشكيل شخصيتها بما ينعكس على ثقافة الشركة أو المشروع وتفاعلاتها مع الجمهور.
يشمل اختيار العلامة التجارية، تحديد الجمهور المستهدف من خلال الخصائص الديموغرافية: العمر، والنوع، والاهتمامات والنطاق الجغرافي.
يجب دراسة السوق والمنافسين، وتحليلهم، وفهم الفرص المتاحة من خلال سد الفجوات، حتى تتمكن من بناء علامة تجارية قوية ومميزة وقادرة على التفرد وتقدم قيمة مضافة للسوق، كما يتيح لك التحليل العميق للسوق والمنافسين، الوعي بنقاط القوة والضعف لمشروعك وعلامتك التجارية.
احرص على فهم الجمهور المستهدف من خلال خلق شخصية محتملة للعميل، تحدد بها اهتماماته وقيمه والتحديات التي يواجهها، والتطلعات التي يسعى لتحقيقها، وأهم ما يعيقها، كما يمكنك وضع خصائص أخرى له، مثل النوع والعمر التقريبي.
فور أن تحدد الشخصية Persona التي يبدو عليها العميل المحتمل، يمكنك أن تشرع في بناء هوية وشخصية علامتك التجارية، هل ستبدو أكثر ميلًا للثقة أو الإبداع وحب التجربة، أم ستكون جريئة ويمكن الوثوق بها، وبناءً عليه تتحدد اللهجة المستخدمة ونبرة التواصل، هل هي رسمية أم ودودة أم ملهمة؟
في مرحلة التصميم البصري للعلامة التجارية، يجب مراعاة الآتي:
استخدام ألوان وخطوط متناسقة وتعبر عن الهدف والهوية الخاصة بالعلامة التجارية.
دمج عناصر أخرى من الرموز والأيقونات لدعم العلامة التجارية.
تصميم شعار مميز وسهل التذكر.
وتعرف على خدمة إدارة فعاليات دبي والرياض
يجب أن يتم وضع دليل شامل من أجل استخدام عناصر العلامة التجارية، حتى يُسهل على العاملين بالمشروع أو الشركة اكتشاف السياق المناسب لاستخدام الشعار أو الألوان وكذلك الخطوط والصور، كما يجب البدء في توفير تصميمات بأحجام تتناسب مع استخدام الهوية البصرية للعلامة التجارية في الموقع الإلكتروني او مواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك عند الطباعة أو الإعلانات الخارجية.
إذا كانت شركتك ناشئة في السعودية، فيجب تسجيل علامتك التجارية في الموقع الرسمي للهيئة السعودية للملكية الفكرية، وذلك بعد أن وضع نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء بمجلس الوزراء.
وتشمل خطوات التسجيل:
الدخول إلى بوابة العلامات التجارية على موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية.
التوجه إلى خدمة البحث عن علامة تجارية (للتأكد أن علامتك التجارية فريدة ولا تتعارض مع علامات تجارية أخرى)
تقديم طلب تسجيل علامة تجارية.
تعبئة البيانات المطلوبة.
سداد المقابل المالي، وانتظار الرد من الهيئة.
بعد دراسة الطلب، يتم: قبول العلامة التجارية – أو رفض العلامة التجارية – أو القبول بشرط التعديل.
في حالة القبول: يتم سداد المقابل المالي وإصدار شهادة العلامة التجارية.
لمزيد من المعلومات تصميم هوية بصرية للفعاليات دبي والرياض
الألوان والخطوط وأحجامها لها تأثير واضح في التصميم البصري للعلامة التجارية، فجميعنا نُميز كوكاكولا باللون الأحمر، و"نايكي" معروفة برمز سووش الأسود والأبيض، أما حقيبة التسوق بحرف الـ (S) فهي علامة شوبيفاي التي يدركها الجميع فور رؤيتها.
من هذا المنطلق، صار ضروريًا استخدام الألوان والخطوط بذكاء عند تصميم علامتك التجارية، وحتى تتطابق مع نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء في المملكة العربية السعودية وضعت له أسس يجب مراعاتها لتسجيل العلامة التجارية، وحتى تتفرد العلامة التجارية لمشروعك، يجب مراعاة هذه المعايير:
التوافق مع هوية العلامة التجارية: يجب أن تكون الألوان والخطوط معبرة عن الحالة أو الانطباع الذي تريد له التأثير في الجمهور، وأن تكون معبرة عن شخصية العلامة التجارية، سواء عصرية ومرحة، أم كلاسيكية ورسمية.
سيكولوجية الألوان: فهم تأثيرات الألوان النفسية، فعند استخدام الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي ترغب في التعبير عن الشغف والطاقة، أما الأزرق يوحي بالثقة، والأخضر يترك انطباعًا بالهدوء، وتختار الألوان وفق الانطباع الذي تريده.
قواعد توزيع الألوان: يرجح خبراء التصميم اتباع قاعدة 60-30-10، والتي تعني استخدام الألوان المحايدة بنسبة 60%، والألوان الثانوية بنسبة 30%، واللون الذي يميز هويتك بنسبة 10%، لتحقيق التوازن ومراعاة الجمالية الفنية.
فهم الجمهور المستهدف: أن تؤثر بالشكل المطلوب في الجمهور الذي تستهدفه، ويرتبط بها.
التفرد: محاولة استخدام ألوان وخطوط متفردة، مثل حرف N الاحمر بحواف غامقة، الذي يذكرنا على الفور بنتفلكس، بهدف التميز في السوق وبين المنافسين.
البساطة والسهولة: أن يوحي التصميم بالبساطة ويصبح من السهل قراءته وتذكره، ويتناسب مع الوسائط الرقمية والمطبوعة.
التناغم: من السهل أن يشعر الجمهور بنفور تجاه العلامة التجارية إذا كانت عناصرها غير متسقة، لذلك يجب الحرص على تناسق الخطوط مع الألوان، ويجتمعا لخلق هوية بصرية مميزة.
التفاحة المقضومة لشركة "آبل"، والثلاثة خطوط شعار أديداس، أو شعار جوجل الملون، جميعها اعتمدت على التفرد والابتكار، فحققت الانتشار والتميّز، ولذلك إذا كنت تنوي تسجيل علامة تجارية في السعودية، يجب التأكد أولا من أنها لم تستخدم من قبل، من خلال نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء بمجلس الوزراء الذي فتح إمكانية البحث عن العلامات التجارية قبل التسجيل.
ويمكن الاعتماد على مجموعة من القواعد التي تساعدك على اختيار شعار مميز وفريد يعكس هوية علامتك التجارية، ومنها:
فهم العلامة التجارية لاختيار شعار يجسد هويتها.
البحث عن شعارات المنافسين في السوق المحلي والعالمي، والاطلاع المستمر لمزيد من الإلهام.
التفكير خارج الصندوق والمألوف، دون الخوف من دمج عناصر ورسوم أو خطوط وألوان غير معتادة للوصول إلى الشعار المناسب.
البساطة في تصميم الشعار دون تعقيدات أو رسائل غامضة، بل الهدف أن يكون الشعار له رسالة قوية وواضحة وسهلة التذكر.
وضع رأي الجمهور في عين الاعتبار، واستخدام ملاحظاته على الشعار من أجل التعديل والتجريب للخروج بأفضل نتيجة.
العلامات التجارية لا يجب أن تكون معقدة أو تسبب الحيرة للجمهور المستهدف، ولكنها يجب أن تعزز التميّز وتشجع على التواصل، ولذلك يجب مراعاة البساطة وسهولة فهم الجمهور لعلامتك التجارية، من خلال:
توصيل رسالة واضحة ومباشرة.
أن تعكس العلامة التجارية الثقة والمصداقية.
سهولة التمييز والتذكر، خاصة مع تعرّض العملاء لمئات العلامات التجارية يوميًا.
هوية بصرية مرنة ويمكن تطبيقها على الوسائط المختلفة. (الإلكترونية، والمطبوعة).
تساهم البساطة في اتخاذ قرارات تسويقية أسرع، لأنها تقلل من ارتباك العملاء.
يعزز الوضوح والبساطة شعور الانتماء والولاء تجاه العلامة التجارية، لأنه تصبح سهلة الفهم وتجعل العملاء يشعرون بالراحة.
تراعي البساطة تحقيق الجمال والتوازن عند تصميم العلامة التجارية.
حدد نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء بمجلس الوزراء، على أن يكون تصميم علامة تجارية معتمد على التفرد والتميز في الكلمات والرسوم والرموز والنصوص وغيرها، ولكن غالبا ما يقع أصحاب الشركات الناشئة في عدد من الأخطاء الشائعة، ومنها:
الاعتماد على تصميمات مؤقتة وجاهزة: مما يفقد العلامة التجارية التميّز المطلوب.
اختيار خطوط شائعة: يقع كثيرون في فخ اختيار خطوط أو ألوان شائعة أو "تريندي"، ولكنها في حقيقة الأمر لا تخدم العلامة التجارية ولا تعكس هويتها، وتؤدي لعدم ارتباط الجمهور بها.
الاعتماد على التصميمات المعقدة والمزدحمة: يجعل من الصعب تذكر علامتك التجارية، ولا يفهم الجمهور رسالتك.
التصميم الفوري دون بحث: من الممكن أن تتفاجئ بوجود علامة تجارية مشابهة لك، ولذلك يجب الاستعلام عن علامة تجارية السعودية عبر موقع هيئة الملكية الفكرية.
عدم دراسة الجمهور المستهدف: يؤدي ذلك لتصميم علامة تجارية جيدة وجميلة، ولكن الجمهور المستهدف لم يستطع التواصل معها لأنها لم تعبر عنه.
كيف يمكنني البحث عن اسم تجاري؟
عند اختيار اسم تجاري لشركتك، يختلف الأمر عن اختيار علامة تجارية، ففي المملكة العربية السعودية يمكن البحث عن الأسماء التجارية للشركات والمشروعات من خلال موقع وزارة التجارة السعودية، واتباع الخطوات التالية:
الدخول إلى موقع وزارة التجارة السعودية.
اختيار قسم الخدمات الإلكترونية.
الدخول إلى "الاستعلام عن الاسم التجاري".
تقوم بكتابة اسم المنشاة أو المشروع وتبدأ البحث.
مع ظهور النتائج، تكتشف إذا كان الاسم مُستخدمًا من قبل أم لا.
ما الفرق بين الاسم التجاري والعلامة التجارية؟
الاسم التجاري هو الاسم الذي يتم تسجيله لدى الجهات الرسمية، ويمثل الشركة ككل ويتم استخدامه في العقود والمستندات الرسمية وإبرام الاتفاقات، ام العلامة التجارية فهي التصميم الذي يعبر عن منتج أو خدمة تقدمها هذه الشركة، فقد يكون اسم الشركة "مؤسسة السليم للغذاء"، والعلامة التجارية "جبن الأكيل".
كيف اصنع لنفسي علامة تجارية؟
يمكن الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي لصنع علامة تجارية، مثل Canva AI، او استخدام برامج التصميم مثل الفوتوشوب أو Illustrator، المهم أن تتبع نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء بمجلس الوزراء في المملكة.
من هو مالك العلامة التجارية؟
هو صاحب الحق القانوني الحصري في استخدام العلامة التجارية، ومن الممكن أن يكون فرد أو شخص اعتباري (شركة)، ومن الممكن أن يكون شخصية عامة ومشهورة أو مالك الشركة أو صاحب المشروع.
حدد نظام العلامات التجارية هيئة الخبراء بمجلس الوزراء، من أجل حماية الحقوق الملكية الفكرية، ولذلك يجب الاطلاع على النظام ولوائحه إذا كنت تؤسس شركتك في المملكة العربية السعودية.
اقرا أيضا: تميز بين أجنحة المعرض مع خدمات تصميم أكشاك في دبي والرياض
